Forschungsstrategien

Die Wahl der passenden Forschungsstrategie ist die entscheidende Weichenstellung für den Erfolg Ihres wissenschaftlichen Vorhabens. Sie bildet die Brücke zwischen Ihrer theoretischen Fragestellung und den Ergebnissen Ihrer Untersuchung. Je nach Zielsetzung Ihrer Arbeit – ob Sie bestehende Theorien prüfen, neue Konzepte entwickeln oder empirische Daten aus der Praxis erheben – erfordert dies einen spezifischen Aufbau und den Einsatz gezielter Instrumente. In diesem Bereich erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die gängigen Strategien und Werkzeuge der wissenschaftlichen Erkenntnisgewinnung.

Wie konzipiert man eine wissenschaftliche Arbeit?

Bevor die eigentliche Forschung beginnt, steht die Erstellung eines Exposés, das als Fahrplan für Ihr Projekt dient. Um das Betreuungsangebot Ihres*Ihrer Dozent*in nutzen zu können, sollten Sie die erste Besprechung Ihres Themas auf der Basis eines Exposés durchführen.

• Exposé verfassen

Sobald das Exposé steht und damit das theoretische Fundament sowie die Zielsetzung Ihrer Arbeit geklärt sind, folgt die operative Umsetzung: die Auswahl und Anwendung der passenden Erhebungsmethoden. In dieser Phase entscheiden Sie, auf welchem Weg Sie die notwendigen Informationen generieren, um Ihre Forschungsfrage fundiert zu beantworten. Für die Auswahl des Vorgehens sollte zudem beachtet werden, welche Art von Arbeit verfasst wird. Abhängig vom Arbeitstyp unterscheidet sich das Vorgehen, aber auch der Aufbau einer wissenschaftlichen Arbeit.

Primärforschung

Unter Primärforschung (field research) versteht man die Gewinnung originärer Daten, die durch Befragung, Beobachtungen oder Experimente „vor Ort“ gewonnen werden. Informationsträger bzw. Informanten können sämtliche Personen sein, die in irgendeiner Form mit dem zu untersuchenden Geschäftsfeld zu tun haben. Der große Vorteil der Primärforschung liegt darin, dass sie auf eine ganz bestimmte Zielsetzung ausgerichtet werden kann und aktuelle, detaillierte, wie auch umfangreiche Informationen erhältlich sind. Demgegenüber steht der Nachteil des hohen Kosten- und Zeitaufwandes.

Arbeiten, in denen originäre Daten gewonnen und ausgewertet werden, folgen einem typischen Aufbau.

• Aufbau einer empirischen Arbeit

Je nach Forschungsfrage unterscheidet sich die bestgeeignete Methode, um an die Daten von Interesse zu gelangen:

Die schriftliche Befragung mittels Fragebogen ist eine quantitative Forschungsmethode, die es ermöglicht, standardisierte Daten von einer großen Anzahl an Personen effizient zu erheben und statistisch auszuwerten. Sie eignet sich besonders gut, um Meinungsbilder, Verhaltensweisen oder soziodemografische Merkmale vergleichbar und objektiv messbar zu machen.

• Schriftliche Befragung: Fragebogentechnik

Als digitale Weiterentwicklung der klassischen schriftlichen Befragung ermöglichen Online-Befragungen eine ortsunabhängige Datenerhebung in Echtzeit, die durch automatisierte Filterführungen und den Einsatz multimedialer Elemente eine besonders hohe Flexibilität in der Durchführung bietet.

• Computergestützte Befragung: Online-Befragung

Im Gegensatz zur standardisierten Befragung erlaubt das Interview als qualitative Methode eine tiefergehende Exploration von individuellen Erfahrungen, Expertenwissen und komplexen Zusammenhängen durch den direkten Dialog. Der Grad der Strukturierung kann je nach Forschungsfrage von leitfadengestützt bis offen gewählt werden.

• Mündliche Befragung: Interviews

Das Telefoninterview kombiniert die persönliche Interaktion einer mündlichen Befragung mit einer hohen zeitlichen und räumlichen Flexibilität.

• Telefoninterviews

Die Beobachtung ist eine Methode der Datenerhebung, die darauf abzielt, das tatsächliche Verhalten von Personen oder die Entstehung von Sachverhalten in einer konkreten Situation systematisch zu erfassen, ohne sich allein auf verbale Selbstauskünfte zu verlassen. Sie ist besonders wertvoll, um unbewusste Handlungsmuster oder komplexe soziale Interaktionen in ihrem natürlichen Kontext objektiv zu dokumentieren.

• Beobachtung

In der wirtschaftswissenschaftlichen Forschung reicht es oft nicht aus, Daten nur zu erheben; sie müssen innerhalb anerkannter theoretischer Modelle systematisiert und bewertet werden. Um subjektive Fehlinterpretationen zu vermeiden, greifen Sie in Ihrer Arbeit auf praxisbewährte Analyse- und Vorgehensmodelle zurück.

• Instrumente und Werkzeuge der Wirtschaftswissenschaften

Sekundärforschung

Die Gewinnung von Informationen aus bereits vorhandenem Datenmaterial wird als Sekundärerhebung (desk research) bezeichnet. Es wird auf Daten zurückgegriffen, die selbst oder von Dritten für ähnliche oder auch ganz andere Zwecke bereits erhoben wurden. Dieses Datenmaterial wird unter Zugrundelegung der speziellen Fragestellung gesammelt, analysiert und für das aktuelle Forschungsprojekt neu ausgewertet.

• Aufbau einer theoretischen Arbeit

Konzeptionelle Arbeiten

Während Literaturarbeiten (Sekundärforschung) vorhandenes Wissen zusammenfassen und empirische Arbeiten (Primärforschung) neue Daten aus der Realität gewinnen, zielt die konzeptionelle Arbeit auf die Entwicklung neuer Lösungen, Modelle oder Gestaltungsvorschläge ab. Sie geht über die reine Beschreibung des Ist-Zustands hinaus und nutzt bestehende Theorien als Bausteine, um ein neues System, einen Prozess oder einen theoretischen Bezugsrahmen zu entwerfen.

• Aufbau einer konzeptionellen Arbeit

Weitere Ressourcen für Studierende

• Ausgewählte Videotutorials zum Thema Forschungsstrategien
• Nutzung von KI-gestützten Werkzeugen

Für Lehrende

• Lehr-Ressourcen: Forschungsstrategien